2022年11月1日，沙夫豪森/上海——瑞士制表大师IWC万国表在上海兴业太古汇开设了全新的品牌概念店。本次，IWC万国手表再次依托其新的零售理念，创造沉浸式空间，呈现标志性手表作品，突出品牌在设计和材料领域的卓越能力。新推出的概念店概念店Big Pilot Bar并设有室内外卡座，为时尚人士打造休闲舒适的体验空间。

　　IWC万国表新概念店位于上海南京西路兴业太古汇购物中心，是继苏黎世和迪拜之后开设的世界第三家概念店。来店里，首先进入视野的是一面宏大的三维立体墙，其中飞行员TOP GUN特别版的计时手表太浩湖赫然在目。该店拥有300多平方米的宽敞空间，是最大的IWC游客可以在不同风格的主题世界中探索万国表概念店，深刻感受品牌标志性飞行员系列IWC葡萄牙系列和柏涛菲诺系列的作品和灵感。

　　IWC世界上第一个电动飞行赛车品牌Airspeeder，将实体电动飞行赛车带到现场，为概念店增添前卫的未来主义色彩。访客可以坐在电动飞行赛车的驾驶舱里，亲身体验混合现实（MR）飞行之旅，每一处美丽的风景，感受IWC万国表TOP GUN受太浩湖、森林绿、莫哈维沙漠、系列色彩的启发Ceratanium®瓷钛金属。

　　IWC万国表首席执行官克里斯托弗·格莱恩格-海尔（Chris Grainger-Herr）新概念店突破了实体店和数字体验的界限。我们致力于将两者的优势结合起来，创造一个身临其境的体验空间可以通过更有创意的方式探索品牌和产品。此外，概念店融合了新的餐饮理念，也将成为附近工作和生活的舒适聚会场所。”

　　IWC万国表的新零售理念在现实与虚拟世界之间架起了桥梁，互动展示可以让访客深入了解IWC万国手表的工程传统和品牌在材料上的独特专长，也可以探索品牌自制机芯和复杂功能的突出成就；概念店所有手表展示柜均采用Inspify触摸屏技术使访问者能够触摸展示手表的丰富信息，包括产品历史、技术规格和个性化定制。此外，实时社交媒体转播和Portl全息投影增强了访客的数字体验。投影将呈现IWC万国表品牌大使3D自由滑雪运动员谷爱凌、梅赛德斯等形象-AMG马石油F1车队™赛车手刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）和乔治·罗素（George Russell），以及IWC万国著名制表师兼万年历史发明者葛洛斯（Kurt Klaus）。

　　此外，IWC万国表微信官方账号即将推出全新概念店专属小程序。用户可以通过小程序在线探索概念店，充分体验各种服务，包括概念店综合功能和服务、在线参观等。

　　IWC万国表首次在概念店提供餐饮服务，访客可以在Big Pilot Bar享受食物、现磨咖啡或鸡尾酒——你可以在室内找到一个安静的角落，也可以在室外露台上聊天。同时，店内餐饮即将提供送货服务，无需前往店内，可随时随地享受。此外，巨大的背景屏将室内休息区转化为活动区，如产品演示Cyberloupe®智能寸镜制表体验或IWC万国表沙夫豪森制造中心在线体验等活动。